Google Analytics alternatieven

Steeds meer bedrijven stappen af van Google Analytics. Niet alleen vanwege strengere privacywetgeving, maar ook door een groeiende behoefte aan controle over data. Gelukkig zijn er krachtige alternatieven beschikbaar die niet alleen AVG-proof zijn, maar ook cookieloos kunnen meten. In dit artikel ontdek je wat de beste alternatieven zijn, waarom ze belangrijk zijn en hoe je het juiste platform kiest voor jouw organisatie.

Waarom overstappen op een alternatief?

Google Analytics is jarenlang de standaard geweest, maar het systeem voldoet niet altijd meer aan de Europese privacywetgeving. Autoriteiten in o.a. Oostenrijk, Frankrijk en Nederland hebben stevige kritiek geuit. Het resultaat: bedrijven zoeken naar betrouwbare tools die meer controle, transparantie én privacy garanderen.

Wat zijn de voordelen van alternatieven?

Veel alternatieven bieden vergelijkbare functies als Google Analytics, maar dan met een focus op privacy:

Cookieloze tracking: meten zonder cookies, dus zonder expliciete toestemming.

• Lokale of EU-hosting: data blijft binnen Europa.
• Volledige datacontrole: jij bepaalt wat er verzameld wordt.
• AVG/GDPR-compliance: geen zorgen over juridische grijze gebieden.
• Gebruiksvriendelijke dashboards: inzichten zonder in te leveren op gemak.

Bekende alternatieven op een rij

• Matomo: Open source, zelf te hosten, cookieloos mogelijk.
• Plausible: Lichtgewicht, privacy-first, zeer gebruiksvriendelijk.
• Fathom: Eenvoudige interface, snel, cookieloos en AVG-proof.
• Simple Analytics: Gericht op transparantie en bruikbare inzichten zonder tracking.

Hoe werken deze tools?

In tegenstelling tot Google Analytics werken deze tools vaak:

• Zonder cookies of met minimale dataopslag
• Met geanonimiseerde gebruikersdata
• Volledig transparant over wat er gemeten wordt
• In eigen beheer of met hosting binnen de EU

Hoe kies je het juiste alternatief?

Bij het kiezen van de juiste tool kijk je naar:

• Techniek: Sluit het aan op je CMS of bestaande tools?
• Kosten: Sommige zijn gratis (open source), anderen betaald (met support).
• Privacy-eisen: Hoe belangrijk is lokale opslag en cookieloos meten voor jouw organisatie?
• Gebruiksgemak: Hoe snel kun je de juiste inzichten vinden?

Meer grip op data, minder zorgen

Google Analytics mag dan populair zijn, het is niet altijd de beste keuze meer. Door over te stappen op een privacyvriendelijk alternatief kies je voor toekomstbestendig meten, met respect voor je bezoekers én in lijn met de wet. Platforms als Matomo, Plausible en Simple Analytics helpen je om waardevolle inzichten te verzamelen zonder privacy op te offeren.

Server Side Tracking: méér controle, betere prestaties

Naast het kiezen van een privacyvriendelijk analytics-platform, wint ook Server Side Tracking snel aan terrein. Deze techniek biedt een alternatief voor traditionele (client side) tracking via scripts in de browser, waarbij data rechtstreeks vanaf de server wordt verzameld.

Wat is Server Side Tracking?

Bij traditionele tracking stuurt de browser van de gebruiker data direct naar platforms zoals Google Analytics of Facebook. Dit gebeurt via scripts die op de pagina draaien. Bij Server Side Tracking daarentegen, wordt de data eerst naar je eigen server gestuurd. Pas daarna bepaal jij — binnen jouw infrastructuur — welke gegevens je doorstuurt naar andere platforms. Jij hebt dus de regie over wat er gedeeld wordt.

Voordelen van Server Side Tracking

• Meer privacy en controle: Jij bepaalt exact welke data wél en niet wordt doorgestuurd. Perfect in lijn met de AVG.
• Minder afhankelijk van browserbeperkingen: Denk aan adblockers, iOS-trackingbeperkingen en browser-updates die tracking tegengaan.
• Betere datakwaliteit: Minder dataverlies betekent betrouwbaardere inzichten.
• Performancewinst: Doordat tracking buiten de browser gebeurt, wordt je website sneller en stabieler.
• Cookieloos mogelijk: Ideaal in combinatie met tools als Matomo of Plausible.

Hoe werkt het in de praktijk?

Server Side Tracking vraagt wat meer technische setup dan standaard tracking, maar levert veel op. In grote lijnen werkt het zo:

1. Data verzamelen op je eigen server: Bijvoorbeeld via een server container in Google Tag Manager, of via een aangepaste endpoint.
2. Data filteren en verrijken: Onnodige of gevoelige data verwijder je. Andere data kun je aanvullen met interne informatie.
3. Data verzenden naar analytics-platforms of advertentietools: Via API’s stuur je alleen de gegevens die je nodig hebt.

Je kunt dit zelf opzetten met tools als Google Tag Manager Server Side, of kiezen voor oplossingen zoals Jentis, Stape of Segment die het proces vereenvoudigen.

Server Side Tracking & privacyvriendelijke analytics: een gouden combinatie

Combineer je Server Side Tracking met een platform als Matomo of Simple Analytics, dan krijg je het beste van twee werelden: maximale controle over je data én volledige privacy compliance. Zeker als je werkt met first party data, is dit dé manier om te meten zonder zorgen.

Wil je advies over welke analytics-tool het beste past bij jouw webshop of website? Neem contact op met Websignaal — wij helpen je graag bij een veilige en effectieve datastrategie.