Server-Side tagging: gegevensverzameling en privacy

Iedereen die zich met online marketing bezighoudt, heeft wel eens gehoord van cookies: de kleine stukjes code die websites gebruiken om informatie te verzamelen over bezoekers. Met de toenemende focus op privacy en de veranderende regelgeving rondom gegevensverzameling, wordt server-side tagging steeds relevanter voor marketeers. Maar wat houdt het precies in en wat zijn de voor- en nadelen? In dit artikel duiken we dieper in deze technologie en waarom het een gamechanger kan zijn voor jouw website.

Wat is Server-Side tagging?

Bij traditionele trackingmethoden, zoals client-side tagging, wordt data direct vanuit de browser van de gebruiker naar verschillende externe platformen gestuurd, zoals Google Analytics of Facebook Pixel. Bij server-side tagging daarentegen wordt deze verwerking verplaatst naar de server van de website. Dit betekent dat de verzamelde gegevens eerst door de eigen server worden gefilterd voordat ze naar externe partijen worden gestuurd. Hierdoor krijg je als websitebeheerder meer controle over welke data wordt gedeeld en hoe deze wordt verwerkt.

Hoe werkt Server-Side tagging?

Stel je voor dat je online op zoek bent naar nieuwe sneakers. Je bezoekt meerdere webshops, vergelijkt prijzen en bekijkt verschillende modellen. Een dag later zie je overal advertenties voor precies die sneakers waar je interesse in had. Dit komt doordat jouw surfgedrag wordt gevolgd en verwerkt, vaak via trackingpixels in je browser.

Met server-side tagging gebeurt dit proces op een andere manier: de verzamelde gegevens worden eerst naar de server van de website gestuurd en daar verwerkt. Pas daarna worden relevante gegevens doorgestuurd naar advertentieplatformen of analytics-tools. Dit biedt diverse voordelen op het gebied van privacy, beveiliging en prestaties.

De voordelen van Server-Side tagging

1. Verbeterde privacybescherming

Een van de grootste voordelen van server-side tagging is de betere bescherming van gebruikersgegevens. Omdat de data eerst op de eigen server wordt verwerkt, kan een website-eigenaar bepalen welke informatie daadwerkelijk wordt gedeeld met externe partijen. Dit helpt bij het voldoen aan privacywetgeving zoals de AVG en minimaliseert het risico op datalekken.

2. Betere websiteprestaties

Omdat de browser minder tracking-scripts hoeft uit te voeren, wordt de laadsnelheid van de website verbeterd. Dit zorgt voor een betere gebruikerservaring en kan bijdragen aan hogere conversies.

3. Bescherming tegen adblockers

Veel traditionele trackingmethoden worden geblokkeerd door adblockers, waardoor belangrijke gegevens verloren kunnen gaan. Met server-side tagging worden trackingcodes op de server uitgevoerd, waardoor ze minder vatbaar zijn voor detectie en blokkering.

4. Nauwkeurigere gegevensverzameling

Bij client-side tagging kunnen factoren zoals adblockers en browserbeperkingen ervoor zorgen dat bepaalde data niet wordt geregistreerd. Met server-side tagging worden gegevens consistenter en betrouwbaarder verzameld, wat resulteert in betere analyses en optimalisaties.

De nadelen van Server-Side tagging

Hoewel server-side tagging veel voordelen biedt, zijn er ook enkele nadelen om rekening mee te houden:

Complexiteit van Implementatie: Het opzetten van server-side tagging vereist technische kennis en een zorgvuldige configuratie. Dit kan een drempel vormen voor bedrijven zonder een gespecialiseerd IT-team.
Afhankelijkheid van de Server: Als de server traag of niet goed geoptimaliseerd is, kan dit invloed hebben op de prestaties van de tracking.
Potentiële Impact op SEO: Doordat trackingcodes minder zichtbaar zijn voor zoekmachines, kan server-side tagging in sommige gevallen invloed hebben op de zoekmachineoptimalisatie.

Voor wie is Server-Side tagging geschikt?

Server-side tagging is met name interessant voor websites en bedrijven die:

Een groot aantal bezoekers verwerken en afhankelijk zijn van nauwkeurige trackingdata;
Strikte privacy- en beveiligingsrichtlijnen moeten naleven;
Beter inzicht willen krijgen in hun klantgedrag zonder afhankelijk te zijn van third-party cookies;
Zich willen wapenen tegen adblockers en dataverlies willen minimaliseren.

Voor kleinere websites met minder complexe trackingbehoeften kan client-side tagging vaak nog volstaan. Toch is het goed om na te denken over de toekomst, vooral nu third-party cookies langzaam verdwijnen en er strengere privacywetgeving wordt doorgevoerd.

Is Server-Side tagging de juiste keuze voor jouw website of webshop?

Server-side tagging biedt tal van voordelen op het gebied van privacy, prestaties en gegevensnauwkeurigheid. Hoewel de implementatie complexer kan zijn, wegen de voordelen voor veel bedrijven ruimschoots op tegen de nadelen. Met de groeiende focus op privacy en de afname van third-party cookies is dit een technologie die steeds belangrijker wordt voor marketeers en website-eigenaren.

Benieuwd hoe server-side tagging jouw website kan helpen? Neem contact op met Websignaal en ontdek de mogelijkheden!